Tất cả thực tế tăng cường không được tạo ra như nhau, cũng không phải là một thứ phù hợp với tất cả
Trong năm năm qua, rất nhiều người trong chúng ta đã tập trung vào những đổi mới công nghệ của thực tế mở rộng (XR) , nơi thế giới ảo và thực trùng lặp - cho dù thông qua thực tế ảo (VR) hay thực tế tăng cường (AR). Điều mà hầu hết các cuộc trò chuyện không đi sâu vào đó là những công nghệ này khác nhau như thế nào khi nói đến trải nghiệm chất lượng, điều này đã cho chúng ta thấy rằng một kích thước không phù hợp với tất cả.
Thêm vào sự cường điệu ban đầu tập trung vào VR là các tổ chức như Qatar Airways , Lowe's và NBA đang cố gắng tìm cách kết hợp VR một cách thông minh vào trải nghiệm của người tiêu dùng. Thật không may, chi phí phần cứng cao cho VR hoạt động hoàn toàn, cùng với tin tức gần đây từ Facebook rằng họ ngừng sản xuất tai nghe Oculus Go tập trung vào người tiêu dùng, chứng tỏ rằng việc áp dụng hàng loạt VR đang có xu hướng giảm.
Mặt khác, AR đang nóng lên với các thương hiệu như Gap , Ikea và Amazon tham gia thử nghiệm để cho chúng ta thấy các kích hoạt AR thành công trông như thế nào. Ba công ty công nghệ - Apple, Google và Snapchat - đang thúc đẩy công nghệ hỗ trợ các loại chiến dịch AR này, nhưng bạn cần hiểu chúng khác nhau như thế nào và biết những điều cần lưu ý khi lựa chọn chúng.
API ARCore và độ sâu của Google
Google gần đây đã cập nhật danh sách các điện thoại thông minh hỗ trợ ARCore , nền tảng nhà phát triển AR độc quyền của hãng. Công ty cũng có thể có kế hoạch cho một cặp kính hỗ trợ AR mới . Bản cập nhật mới nhất cho ARCore là một tính năng được gọi là Depth API , cung cấp vật lý chính xác hơn, tương tác sâu hơn với các bề mặt trong thế giới thực và khả năng di chuyển hoặc "vận chuyển" đến các môi trường khác nhau - tất cả đều sử dụng máy ảnh trên điện thoại thông minh của bạn.
KHUYẾN MÃI
Nu Skin BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Bộ mặt thay đổi của ngành bán hàng trực tiếp ngày nay
Office Depot OfficeMax BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Sáng tạo gợi ý: Điều chỉnh hoạt động tiếp thị của bạn để gặp gỡ khách hàng chính xác ở vị trí họ đang ở
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Nói với những đứa trẻ da đen của tôi về các cuộc biểu tình
Trường hợp sử dụng quan tâm hàng đầu ở đây là chơi game, trong đó tính năng ẩn cho phép các yếu tố và hình đại diện "ẩn" sau các đối tượng, có thể tạo ra trải nghiệm động và tương tác. Ở cấp độ doanh nghiệp, tiềm năng nằm trong các ngành tập trung vào đào tạo, bảo dưỡng và sửa chữa thể chất. Công nghệ này cho phép bạn "chú thích" một ghi chú kỹ thuật số, chỉ dẫn hoặc hướng dẫn cho một đối tượng vật lý, có thể hữu ích trong nhiều tình huống.
Hạn chế của Depth API là nó chỉ dựa vào máy ảnh của điện thoại thông minh và không mạnh như cảm biến phát hiện và phạm vi ánh sáng (LiDAR), sử dụng các xung ánh sáng để đo chính xác hơn vị trí chính xác của các đối tượng vật lý. Vì vậy, mặc dù LiDAR tốn kém, nhưng đó là một công nghệ mạnh mẽ hơn nhiều , chẳng hạn đang cung cấp năng lượng cho những tiến bộ trong xe tự hành .
Công nghệ LiDAR độc quyền của Apple
Điều này đưa chúng ta đến với Apple và công nghệ LiDAR của nó. Công ty đã xây dựng phiên bản độc quyền của riêng mình và triển khai nó vào các thiết bị của mình, điều mà tôi cho rằng có nghĩa là họ đang đặt cược lớn vào AR. Công nghệ LiDAR của Apple có thể được tìm thấy trong iPad Pro mới nhất và có thể sẽ dễ dàng được tích hợp vào thế hệ iPhone tiếp theo. Ồ, và cuối cùng nó có thể sẽ tìm thấy đường vào kính AR bí mật của Apple .
Với công nghệ này, tôi có thể nhìn thấy một tương lai nơi Apple sẽ có thể cung cấp trải nghiệm khách hàng đầu cuối và về cơ bản sở hữu hệ thống thương mại điện tử. Giả sử tôi thấy ai đó đeo một nhãn hiệu kính cụ thể và tôi muốn có một cặp cho riêng mình. Tôi sẽ có thể mở Safari và thực hiện tìm kiếm trên Google cung cấp mô hình 3D của kính, vì vậy tôi sẽ nhìn thấy tất cả các góc và các mặt chỉ bằng một vài thao tác vuốt ngón tay. Sau đó, tôi sẽ có thể nhấn vào biểu tượng AR để kích hoạt trải nghiệm "thử" ảo, vì vậy tôi biết chúng sẽ trông như thế nào khi tôi mặc chúng. Nếu chúng hoàn toàn "vừa vặn", với một lần nhấn nhanh khác, tôi sẽ có thể mua chúng bằng Apple Pay.
LiDAR ngày càng trở nên tốt hơn và với việc Apple sở hữu phiên bản riêng của mình, công ty sẽ có thể lập bản đồ chung dữ liệu cảm biến để nắm bắt và xây dựng một thế giới ảo phản chiếu chính chúng ta. Tuy nhiên, khả năng tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số trên các vật thể vật lý đang xuất hiện và Snapchat đã có một bước khởi đầu.
Cải tiến AR của Snapchat
Mọi cuộc chiến đều có kẻ yếu và Snapchat dường như giữ danh hiệu đó khi nói đến AR. Nhưng theo tôi, sản phẩm AR của Snapchat là tốt nhất trên thị trường và công ty đang không ngừng đổi mới để thúc đẩy việc áp dụng AR về phía trước.
Điều này đúng với các bản cập nhật sản phẩm AR mới nhất của hãng , bao gồm tìm kiếm bằng giọng nói AR, ống kính theo vị trí cụ thể và mô hình học máy của riêng bạn. Tìm kiếm bằng giọng nói giúp điều hướng hơn 1 triệu ống kính trên nền tảng của nó, vì vậy bạn có thể nói "để râu cho tôi", "đưa tôi lên mặt trăng" hoặc "thay đổi màu mắt của tôi" và nó sẽ khớp bạn với ống kính phù hợp. Hai bản cập nhật sản phẩm sau sử dụng các vị trí và đối tượng trong thế giới thực để kích hoạt trải nghiệm kỹ thuật số nơi các thương hiệu có thể (theo nghĩa đen) xây dựng thương hiệu vị trí thực với trải nghiệm kỹ thuật số hoặc họ có thể sử dụng mô hình máy học của riêng mình để đặt một Pepsi lạnh (ảo) tiếp theo ví dụ như bánh hamburger.
Ý nghĩa thương hiệu ở đây là rất lớn, vì các nhà tiếp thị có tư duy tương lai có thể kiểm tra tất cả các điểm tiếp xúc vật lý mà thương hiệu của họ có và bắt đầu hình dung ra những trải nghiệm kỹ thuật số mà họ muốn cung cấp cùng với họ.
Tìm AR phù hợp cho thương hiệu của bạn
Ba công ty công nghệ này đã tạo ra sự khác biệt về phương pháp tiếp cận một kích thước phù hợp cho tất cả các thương hiệu nghiêm túc với phương tiện mới này. Các nhà tiếp thị trò chơi, đào tạo doanh nghiệp và hỗ trợ khách hàng có thể bắt đầu với ARCore của Google và tính năng API độ sâu của nó. Các thương hiệu thời trang và cao cấp hoặc bất kỳ thương hiệu nào cung cấp sản phẩm mà bạn có thể "dùng thử", đều có thể khám phá ARKit của Apple và công nghệ LiDAR tương ứng của nó. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, các thương hiệu muốn tiếp cận những khách hàng hiểu biết về kỹ thuật số nhất (Thế hệ Z) có thể bắt đầu với vũ trụ ống kính AR có trong Snapchat.
Hiểu được sự khác biệt giữa ba dịch vụ AR này sẽ cho phép các thương hiệu tận dụng dịch vụ phù hợp nhất với họ. Trong khi đó, thực tế là hầu hết các thương hiệu sẽ xem từ bên lề; một số sẽ cố gắng bắt tàu khi nó tăng tốc, nhưng chỉ một số được chọn đang tiến lên phía trước và đã tìm thấy điểm ngọt ngào AR của họ.
Thêm vào sự cường điệu ban đầu tập trung vào VR là các tổ chức như Qatar Airways , Lowe's và NBA đang cố gắng tìm cách kết hợp VR một cách thông minh vào trải nghiệm của người tiêu dùng. Thật không may, chi phí phần cứng cao cho VR hoạt động hoàn toàn, cùng với tin tức gần đây từ Facebook rằng họ ngừng sản xuất tai nghe Oculus Go tập trung vào người tiêu dùng, chứng tỏ rằng việc áp dụng hàng loạt VR đang có xu hướng giảm.
Mặt khác, AR đang nóng lên với các thương hiệu như Gap , Ikea và Amazon tham gia thử nghiệm để cho chúng ta thấy các kích hoạt AR thành công trông như thế nào. Ba công ty công nghệ - Apple, Google và Snapchat - đang thúc đẩy công nghệ hỗ trợ các loại chiến dịch AR này, nhưng bạn cần hiểu chúng khác nhau như thế nào và biết những điều cần lưu ý khi lựa chọn chúng.
API ARCore và độ sâu của Google
Google gần đây đã cập nhật danh sách các điện thoại thông minh hỗ trợ ARCore , nền tảng nhà phát triển AR độc quyền của hãng. Công ty cũng có thể có kế hoạch cho một cặp kính hỗ trợ AR mới . Bản cập nhật mới nhất cho ARCore là một tính năng được gọi là Depth API , cung cấp vật lý chính xác hơn, tương tác sâu hơn với các bề mặt trong thế giới thực và khả năng di chuyển hoặc "vận chuyển" đến các môi trường khác nhau - tất cả đều sử dụng máy ảnh trên điện thoại thông minh của bạn.
KHUYẾN MÃI
Nu Skin BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Bộ mặt thay đổi của ngành bán hàng trực tiếp ngày nay
Office Depot OfficeMax BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Sáng tạo gợi ý: Điều chỉnh hoạt động tiếp thị của bạn để gặp gỡ khách hàng chính xác ở vị trí họ đang ở
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Nói với những đứa trẻ da đen của tôi về các cuộc biểu tình
Trường hợp sử dụng quan tâm hàng đầu ở đây là chơi game, trong đó tính năng ẩn cho phép các yếu tố và hình đại diện "ẩn" sau các đối tượng, có thể tạo ra trải nghiệm động và tương tác. Ở cấp độ doanh nghiệp, tiềm năng nằm trong các ngành tập trung vào đào tạo, bảo dưỡng và sửa chữa thể chất. Công nghệ này cho phép bạn "chú thích" một ghi chú kỹ thuật số, chỉ dẫn hoặc hướng dẫn cho một đối tượng vật lý, có thể hữu ích trong nhiều tình huống.
Hạn chế của Depth API là nó chỉ dựa vào máy ảnh của điện thoại thông minh và không mạnh như cảm biến phát hiện và phạm vi ánh sáng (LiDAR), sử dụng các xung ánh sáng để đo chính xác hơn vị trí chính xác của các đối tượng vật lý. Vì vậy, mặc dù LiDAR tốn kém, nhưng đó là một công nghệ mạnh mẽ hơn nhiều , chẳng hạn đang cung cấp năng lượng cho những tiến bộ trong xe tự hành .
Công nghệ LiDAR độc quyền của Apple
Điều này đưa chúng ta đến với Apple và công nghệ LiDAR của nó. Công ty đã xây dựng phiên bản độc quyền của riêng mình và triển khai nó vào các thiết bị của mình, điều mà tôi cho rằng có nghĩa là họ đang đặt cược lớn vào AR. Công nghệ LiDAR của Apple có thể được tìm thấy trong iPad Pro mới nhất và có thể sẽ dễ dàng được tích hợp vào thế hệ iPhone tiếp theo. Ồ, và cuối cùng nó có thể sẽ tìm thấy đường vào kính AR bí mật của Apple .
Với công nghệ này, tôi có thể nhìn thấy một tương lai nơi Apple sẽ có thể cung cấp trải nghiệm khách hàng đầu cuối và về cơ bản sở hữu hệ thống thương mại điện tử. Giả sử tôi thấy ai đó đeo một nhãn hiệu kính cụ thể và tôi muốn có một cặp cho riêng mình. Tôi sẽ có thể mở Safari và thực hiện tìm kiếm trên Google cung cấp mô hình 3D của kính, vì vậy tôi sẽ nhìn thấy tất cả các góc và các mặt chỉ bằng một vài thao tác vuốt ngón tay. Sau đó, tôi sẽ có thể nhấn vào biểu tượng AR để kích hoạt trải nghiệm "thử" ảo, vì vậy tôi biết chúng sẽ trông như thế nào khi tôi mặc chúng. Nếu chúng hoàn toàn "vừa vặn", với một lần nhấn nhanh khác, tôi sẽ có thể mua chúng bằng Apple Pay.
LiDAR ngày càng trở nên tốt hơn và với việc Apple sở hữu phiên bản riêng của mình, công ty sẽ có thể lập bản đồ chung dữ liệu cảm biến để nắm bắt và xây dựng một thế giới ảo phản chiếu chính chúng ta. Tuy nhiên, khả năng tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số trên các vật thể vật lý đang xuất hiện và Snapchat đã có một bước khởi đầu.
Cải tiến AR của Snapchat
Mọi cuộc chiến đều có kẻ yếu và Snapchat dường như giữ danh hiệu đó khi nói đến AR. Nhưng theo tôi, sản phẩm AR của Snapchat là tốt nhất trên thị trường và công ty đang không ngừng đổi mới để thúc đẩy việc áp dụng AR về phía trước.
Điều này đúng với các bản cập nhật sản phẩm AR mới nhất của hãng , bao gồm tìm kiếm bằng giọng nói AR, ống kính theo vị trí cụ thể và mô hình học máy của riêng bạn. Tìm kiếm bằng giọng nói giúp điều hướng hơn 1 triệu ống kính trên nền tảng của nó, vì vậy bạn có thể nói "để râu cho tôi", "đưa tôi lên mặt trăng" hoặc "thay đổi màu mắt của tôi" và nó sẽ khớp bạn với ống kính phù hợp. Hai bản cập nhật sản phẩm sau sử dụng các vị trí và đối tượng trong thế giới thực để kích hoạt trải nghiệm kỹ thuật số nơi các thương hiệu có thể (theo nghĩa đen) xây dựng thương hiệu vị trí thực với trải nghiệm kỹ thuật số hoặc họ có thể sử dụng mô hình máy học của riêng mình để đặt một Pepsi lạnh (ảo) tiếp theo ví dụ như bánh hamburger.
Ý nghĩa thương hiệu ở đây là rất lớn, vì các nhà tiếp thị có tư duy tương lai có thể kiểm tra tất cả các điểm tiếp xúc vật lý mà thương hiệu của họ có và bắt đầu hình dung ra những trải nghiệm kỹ thuật số mà họ muốn cung cấp cùng với họ.
Tìm AR phù hợp cho thương hiệu của bạn
Ba công ty công nghệ này đã tạo ra sự khác biệt về phương pháp tiếp cận một kích thước phù hợp cho tất cả các thương hiệu nghiêm túc với phương tiện mới này. Các nhà tiếp thị trò chơi, đào tạo doanh nghiệp và hỗ trợ khách hàng có thể bắt đầu với ARCore của Google và tính năng API độ sâu của nó. Các thương hiệu thời trang và cao cấp hoặc bất kỳ thương hiệu nào cung cấp sản phẩm mà bạn có thể "dùng thử", đều có thể khám phá ARKit của Apple và công nghệ LiDAR tương ứng của nó. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, các thương hiệu muốn tiếp cận những khách hàng hiểu biết về kỹ thuật số nhất (Thế hệ Z) có thể bắt đầu với vũ trụ ống kính AR có trong Snapchat.
Hiểu được sự khác biệt giữa ba dịch vụ AR này sẽ cho phép các thương hiệu tận dụng dịch vụ phù hợp nhất với họ. Trong khi đó, thực tế là hầu hết các thương hiệu sẽ xem từ bên lề; một số sẽ cố gắng bắt tàu khi nó tăng tốc, nhưng chỉ một số được chọn đang tiến lên phía trước và đã tìm thấy điểm ngọt ngào AR của họ.
Nhận xét
Đăng nhận xét